通过话题本身或者KOL的传播引起大众的兴趣，使其自发在社交媒体上产出UGC内容，使话题通过网络在用户之间进行病毒式传播，最终使得品牌得到关注。
话题营销不仅能让一个品牌在短时间内迅速“出圈”，获得更多的粉丝和流量，同时，也会对品牌的形象塑造有一定积极影响，从而对后续普通用户的消费转化奠定基础。
一汽红旗
红旗是中国一汽直接运营的高端汽车品牌。2018年1月8日，中国一汽发布新红旗品牌战略，以“中国式新高尚精致主义”为品牌理念。
在高考成绩公布、社会各界广泛关注之际，红旗梦想自强班向毕业学子发来一封祝福信：“少年可期，未来加油！我们将继续见证你们的成长，共赴未来。”一汽红旗由此进行了#一封来自长春的祝福信#公益活动。
为扩大一汽红旗#一封来自长春的祝福信#的话题影响力，将一汽红旗自强班的高考变成社会事件，奥含通过微博话题、上宣关注、媒体KOL以及互动表现，展现一汽红旗对高考学子的殷殷期许和衷心祝福。
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微博传播话题热度持久，效果可观。借助高考热点既具有极高热度，又具备丰富、可解读内容和广泛受众的表现营销话题。
如果及时把握微博的热点，以软文的形式合理表达，那么就能通过软文营销，扩大知名度，吸引更多的受众。
微博话题
微博热搜
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主流媒体相对于非主流媒体而言，影响力更大、起主导作用。这次事件得到学习强国、中国日报、中国网、央视频移动网、光明公益、澎湃新闻、中国青年网、国际在线等媒体的关注和宣传。
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立足行业内媒体和读书领域，引发社会关注与传播，将一汽红旗自强班的高考变成社会事件，实现话题二次传播。
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“这举动很暖心……”“看到他们就想起了我高中时代……”此次活动引发更多网民对励志高考和红旗公益的关注。
微博发布之后，有着不同意见的用户纷纷参与评论，在微博的转发互动过程中，不同意见互相碰撞、相互影响，最终形成了意见的合流，相同意见的大多数影响着少数不同意见，形成了一个意见统一的舆论群体。
奥含这次通过微博话题+上宣+KOL的传播，引发了更多媒体关注，与官微形成宣传矩阵，产生了宣传裂变，使一封来自长春的祝福信公益活动成为了社会事件。
微博话题、上宣以及媒体数据都达到了预期，且表现出了可观的成效。也通过各方媒体引发更多网民对励志高考、对企业做公益的探讨与关注！
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