随着⽣活节奏变快，会员店的购物形式迎合了新时代的消费习惯，更符合消费者的⽣活规律。
家乐福会员店创造了一种没有负担、没有压力、没有顾虑、尽情享受逛的时刻，通过深度互动，创造仪式感，发现生活的美好的全新的购物体验。
家乐福会员店
家乐福会员店是家乐福进军高端会员制超市的战略举措。面对山姆、Costco、盒马、麦德龙等会员超市的竞争格局，如何出奇制胜的定位及宣传成为奥含面对主要难题。
在品牌定位上，奥含结合家乐福会员店大多位于市中心的差异化位置优势，将品牌为定位成“您身边的会员店”，拉近与消费者的距离，引发联想与好感。
品牌概念方面，我们结合新一代品质消费者的共性，提炼出“高级懒”的概念进行全媒体的事件及内容传播。
为提升家乐福会员店知名度、提升家乐福会员店辨识度、瓜分竞品品牌店用户忠诚度。奥含结合多渠道媒体及内容策略进行强势曝光，引爆家乐福首家会员店开业。
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多渠道的媒体投放及网络媒体覆盖，全面有效将家乐福会员店品牌及产品信息全方位触达上海目标消费群体。
微博热搜、话题预热
微博热搜和新闻媒体话题成功引发海量关注，增加品牌曝光，有效增强品牌事件影响力。
热搜是微博的热门风向标，能实时反映微博正在发生且受到广泛关注的内容。由于巨大的流量聚集效应，很多上了热搜的热点内容在微博用户、媒体和机构的围观和参与下也会得到进一步发酵和曝光。
热门话题有天然的流量和互动热度，进行热门话题创作，能利用热门话题的势能，实现微博品牌曝光和互动量的双向增长。
公众号引爆本地市场
包括上海生活攻略、上海热门排行榜、上海微生活、Life上海、上海约饭局、上海热门生活资讯、上海城市快报等等微信公众大号，大范围覆盖，精准覆盖目标用户。
每一个微信公众号，都是一个小的社群。微信公众号推送，信息到达率极高，不存在微博刷屏问题，推送内容用户基本可看到。
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KOL助力宣传引爆全网
从用户体验出发，分别从心智产品、健康生活、生鲜、母婴、代购、年轻人生活等多个维度植入会员故事和产品，提升品牌认知并促进线下客流。
小红书KOL、抖音KOL、点评KOL等，多方位新媒体KOL在开放日及开业期间集中资源进行强曝光，有效覆盖目标人群，促进会员注册及线下客流。
抖音KOL
小红书KOL
大众点评KOL
KOC分享体验影响购买决策
从产品类别和特点角度，深度种草相关特点，植入各维度长尾关键词，培养目标群体消费习惯，广泛宣传产品、会员福利宣传，促进线下转化。
小红书KOC、抖音KOC、点评KOC等,自媒体KOC互动效果较好，通过对相关品牌、产品、会员福等相关关键词植入，将会在长期内影响消费者决策；
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围绕会员福利、会员店核心优势、心智产品多角度进行内容曝光，把控传播质量，促进会员招募并提升目标消费者对心智产品认知。
深入分析家乐福会员制优势，建立在用户、媒体、行业专家、投资人等目标人群的良好认知，有节奏地引导舆论，为“会员店大战”话题的有利舆论做了良好铺垫。
多家知名网站发布新闻稿，知名的门户网站能够得到广大群众的认可和支持，具有比较高的权威性。
奥含传播成立于2017年3月，总部位于北京，在北京和深圳拥有分公司。围绕深刻洞察、创新创造、专业服务和高效执行来建立核心竞争力，为众多知名企业和组织机构，提供定制化的营销传播解决方案。
团队核心成员都是来自500强，国家新闻社和国际4A公司，拥有十几年经验的专业品牌营销人士。我们拥有丰富的项目管理经验与专业的执行团队，为社会各界提供品牌营销、公关传播和活动创意执行等服务，靠谱团队，高效执行一直是客户对我们的一致评价。
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