小奥教你如何用创意的内容占领用户心智

当今社会，热点已经成为当下企业获取关注的重要途径，是数字营销最重要的价值体现。无论是短视频/精彩的内容文案/创意广告/创意线上活动等，都展现创意内容的重要渠道。

如果对新媒体领域熟悉，10万+，这个已经是每一篇文案的目标了。每一篇爆文，同样能吸引大量的关注度。

这是一个信息泛滥的时代，但优质的内容仍然是稀缺品。如果能成就一篇热门的文章，你就能占领一方领域。海外品牌龙角散，在抖音开展活动、微博上线”好烟交易所“、小红书、KOL多方位提升品牌曝光度。

浅绿色的枕头、蝴蝶蜻蜓的被套

亚麻质地，柔软清新

仿佛躺在床上睡觉

春天就能钻进梦乡

正值疫情突发的时期，春天的到来给我们带来一丝新的气息，宜家的文案找准热点方向，通过洞察生活中的各种小细节、结合产品特点，使用户与产品之间感同身受。

心智图法就是我们常常听说的5W+1H

乍一看是户外，其实是停车场，表达的是Jeep的叛逆者越野车，即使停在停车场，还是希望是在户外冒险。

3、When——使用产品或服务时的时间，可以是时刻或某一时段

When引发的是产品会在怎样特殊的时刻出现，显得既不生硬又是惊喜

4、Who——什么人在用产品，男人、老人、白领还是出租车司机？

Who引发的是哪种人适合这个产品或者哪些人不使用这个产品，不使用的原因是什么？怎么通过传播改变这个现象？

宝路的公益广告，表达的是狗狗能让你的生活多一点幸福，请收养他们。丧偶的人、老人、丢工作的人，不要让一个人承担这份孤独。

我为什么需要这个产品？了解用户的需求，把用户的需求满足了，你就赢了。

5、Why——为什么需要用这个产品或者为什么不需要这个产品

Why引发的是从新角度考虑为什么需要这个产品或者他的代替品是什么，而不是怎么表现这个产品的特点。这个方法通常能为当前的问题提供一个新的思考角度。

BOSE的降噪耳机，能很好的把周围的噪音降到夸张的地步。画面利用熟知的音格来表现，旧元素是音格，新组合是使用机器的工人、哭闹的孩子、嚎叫的狗。（图片可滑动）

一般的胶水广告总是在宣传它能把破碎的零件粘回原形，而可乐泰胶水表达的人们又可以和自己心爱的玩具玩耍了，广告给一个冰冷的、毫无生物的物品加入了情感元素，毕竟使用者都是人，都有感情，何不多加点人情味呢？（图片可滑动）

内容营销会提供好的解决方案

不同于传统营销直接展示产品、重复品牌的做法，内容营销会先提供解决方案，帮助用户解决实际问题，培养用户信任。在此基础上，再引导用户购买产品，很多时候，当用户信任值达到一定水平，用户会自发地要求从你这儿购买产品。

比如，专注红酒的公众号“企鹅和猫”，前期通过提供专业、系统、有趣、免费的红酒相关问题解决方案，包括如何点酒，如何品酒，如何选酒等等，收获了大批粉丝。

在此基础上，“企鹅和猫”顺势推出了“企鹅团葡萄酒会员（200 元 / 月）”，“企鹅团精选葡萄酒每月订购”，以及“企鹅团精选商城”等付费产品 / 服务，成功实现了粉丝的付费转化（在订阅号平均 5000 阅读量的情况下，销售额就已经破百万，说明内容和产品高度结合可以做出极高的转化率）。

其实，内容营销中的“解决方案”和“产品”并不是割裂的。事实上，好的解决方案必然成为产品的一部分，甚至是产品的核心组成部分。而传统营销打造出来的产品往往将“品牌”作为核心资产，围绕品牌打造系列产品。

相对而言，内容营销打造的产品具有高附加值，高竞争门槛，高用户粘性的特点。传统营销打造的产品相对单一，用户只能通过品牌来识别产品，存在一定安全隐患，王老吉和加多宝的商标之争就是一个典型案例。

拥有灵魂的内容，是营销第一驱动力

现在内容营销正处于爆发状态，奥含认为品牌在投身内容营销大潮之时，一定要看清趋势，顺势而为，抓住整合、数据以及创意这三大核心关键词，三位一体，融会贯通，才能把内容营销的价值挖掘最大化。

随着群众注意力的匮乏和记忆“碎片化”，优质的内容将成为这个时代营销成功与否的根本。

优质内容在整个营销活动中最具穿透力了，是营销活动体现价值的重要保障，奥含致力于打造优质内容营销，为您企业提供专业内容服务。

 品牌内容策划咨询请联系：maxuna