品牌这么多，凭啥火的是它？
在如今竞争激烈的市场环境中，要想让品牌真正脱颖而出，走出圈层，并吸引更多的目标受众，是每个商家都需要思考和解决的难题。
如何让品牌在市场中独树一帜，成为消费者心中的首选？
在市场竞争激烈的环境下，品牌需要明确自己的核心竞争力和目标受众。品牌定位需要建立在深入了解目标受众的基础上，通过精准的市场定位，品牌可以更好地满足目标受众的需求，并与其建立起情感共鸣。
利用IP联名，通过不同的渠道触达目标受众，与消费者建立多元化的接触点，形成整体的品牌传播效应，品牌可以更好地传递核心价值，赢得消费者的关注和认可。
电影《封神》正在热映中，电影中的质子男团们因重新定义了内娱年轻一代演员得到了众多关注，一路出圈。
Keep 率先与《封神》合作，带来“封神第一部:朝歌风云”线上跑，这也是品牌与该电影 IP 的首次联名合作赛事，活动将于 9 月 5 日至 9 月 30 日，挑战的目标是跑步 3km。完成任务即可获得：姬发&殷郊奖牌、妲己奖牌。
Keep 凭着“用心挑 IP，认真做奖牌”的态度，收获了大批用户，把奖牌变成年轻人的社交硬通货。从 2021 年开始，Keep 就已经和一些人气 IP 进行联名，如樱桃小丸子、蜡笔小新、库洛米、HelloKitty 等等，再到去年开始拓展合作品类，如王者荣耀、可口可乐、等品牌，今年 Keep 则加大了与影视 IP 的合作，除了之前合作过的《甄嬛传》，今年还合作了《三体》、《芭比》、《玉骨遥》等热门影视。
为什么Keep要做这些联名？目的何在？
其实这是Keep 通过 IP 奖牌、剧情跑等活动等各种各样的方式来换新运动健身的体验感，不断拓宽用户对于运动场景的想象力，并以此深度打入不同圈层，同时激活社群粘性，让品牌年轻化的一种营销手段。
这种跨界营销让品牌能够不断更新用户血液，跨圈层联名让更多群体接触到了Keep这款健身软件，从而达到销售的转化。
在蜜雪冰城官宣自己入编——联合中国邮政推出“蜜雪冰城主题邮局”，引发“雪王入编”热潮后，蜜雪冰城又带来王炸消息，官宣自己的动画片《雪王驾到》将于 8 月 25 号 10 点全网更新。
网友们纷纷看戏，一边表示已经搬好小板凳等待看剧，一边则是各种调侃玩梗：“蜜雪冰城的动画应该做几个反派如星巴克、瑞幸、沪上阿姨等。”“亲爱的瑞，当你看到这封信的时候，我已经进军奥斯卡了”
动画片的官宣消息一出，能够引发网友热烈讨论，这当然离不开平日里蜜雪冰城对于雪王“人格化”的社交运营。一直以来，蜜雪冰城都在积极塑造“雪王”这一 IP 形象，并通过线上线下各种活动打造雪王各种会玩、好玩的“社牛”“亲民”的形象。
但是尽管蜜雪冰城的呼声高，深受民众喜爱，但是却一直未能上市，冲击ipo失败，或许从长远来看，这种噱头式营销需要转化到实际上，蜜雪冰城还是应当把更多的精力放到稳定供应链、加强门店管理、保障食品安全上，毕竟产品才是品牌生命之源。
继上次情人节爆火出圈的线条小狗ip，瑞幸于今年七夕携”线条小狗“再度归来，并推出限定新品“黑凤梨拿铁”与“黑凤梨小铁”。本次两款新品都是清甜的凤梨风味，名称上的“黑凤梨”则取自粤语“喜欢你”的谐音。
曾经的《修狗爱情故事》也迎来了“七夕特别篇”，再度用情谊绵绵的“小狗文学”带来土味深情告白。“七夕特别篇”的联名杯套、纸袋、贴纸也于 8 月 14 日起上线全国，消费者购买指定饮品或套餐即可获得，在情人节时，可爱的周边创意贴纸因其画风治愈成为大家争抢的爆款。
线条小狗本身就在互联网有着超高的热度，作为瑞幸唯一一次两次联名的IP，早在今年情人节就爆火的线条小狗，通过时间的沉淀，为此次的二次联名带来了不少的流量转化。归根结底还是瑞幸拿捏住了年轻人的审美，抓住了主要消费群体的审美喜好，提升了消费者对品牌的好感度。
瑞幸联名能够持续破圈，其实有迹可循，从推出新品“椰云拿铁”联名椰树打造独特“马赛克”包装，再到去年情人节联名孤寡青蛙，关爱单身人士。每一次瑞幸的联名伙伴都具有极高的话题度，紧抓消费者的情感需求，从而引爆社交圈。
七夕来临之际，天猫品牌年度会员日联合 VOGUE 为 Calvin Klein、理肤泉、金典、全棉时代、小仙炖、兰芝、人头马、玫珂菲 8 大品牌呈现“我想邀你约个会”主题大片，开启品牌和会员间的专宠之约。
与此同时，天猫品牌年度会员日推出了“私享会”新玩法，会员通过参与“私享会”可享受尖货优先购、大牌爆款低于 5 折等福利。
借助七夕“约会”之名，天猫品牌年度会员日携众品牌打造的私享会成功走进大众视野，不仅在七夕节点加深品牌与会员之间的情感联结。
将两者的关系与约会双方进行类比，凸显私密与专属，同时依托于私享会本身的玩法也为品牌生意提供了新的增量空间，进一步深层绑定了品牌与会员的关系。
