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苹果公司每发布一款电子产品的前夕，粉丝们都会在专卖店门口彻夜排队；可口可乐只有一种口味，却可以畅销一百多年而长盛不衰，足迹遍及世界的每一个角落；迈克尔•杰克逊的演唱会门票万金难求其一......
是什么让这些产品如此流行？
有人说，高额的广告宣传费用是其背后的原因。不可否认，广告宣传是营销的常用手段，但是，高额的广告宣传未必可以让产品赢得顾客的钟爱。
秦池古酒曾是中央电视台的广告标王，名噪一时，最后也落得个惨淡歇业的结局。究其原因，有一个重要原因是营业收入的入不敷出，相对于高额的广告投入来说，增加的公众关注度与美誉度微不足道。
类似的例子不胜枚举。秦池古酒的案例告诉我们，高额的广告宣传未必会带来产品或者思想的流行。
因为流行有它的规律和原则，强行通过广告信息的大量曝光来吸引观众，效果甚微。
留心电视、报纸、互联网等媒体，我们就会发现，媒体上随处充斥着漫天飞舞的广告信息。究其宣传原则，无非是“王婆卖瓜，自卖自夸”。这样的广告信息根本无法引起人们的兴趣。但是，我们也会发现，即便不看电视、报纸，我们也不可能对流行性感冒的消息一无所知。
因为无论是在外就餐，还是逛街，或者在闲谈，都可能从任意一个角落传来流感的消息。即使流感的传染状况远未达到流行的状态，但其消息却不胫而走。
这是什么原因？
这是因为传统企业正面临着一个新的营销时代。
信息传播不再是单向的自上而下，而是变成了多点对多点的立体网状结构。
如今，每个人都能自由地传播信息，也几乎能听到我们想听到的任何人的声音。每个人都是独立的“自媒体”，人与人之间的交流不再限于一对一，而是变成了群体对群体，每个人的一言一行都可能对整个社会产生深刻的影响。
在互联网时代，每天都有海量的信息向我们扑面而来，我们的大脑也会自动过滤掉所有无聊、无用、无意义的信息。
所以，普通的营销手段已经越来越难以吸引消费者的注意力。
如果使商家要宣传的产品或社会想倡导的行为能像病毒一样流行，需要依从病毒消息的扩散规律。
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在互联网的时代背景下，企业面临着挑战。任何微小负面的消息都可能通过微博、微信的传播放大到尽人皆知。同时，企业也坐拥巨大的机遇，好的策划可使一个本来名不见经传的企业在一夜之间红遍大江南北。
如果想让我们的品牌迅速吸引消费者的眼球，想让我们的产品迅速赢得市场，那么就需要做好一把锋利的武器——事件营销。
事件营销可以将广告新闻化，化解消费者的抵触情绪，同时，独特、不易重复的特点使人难忘。
好的事件营销能够促成媒体的自发报道和消费者的主动参与和传播，使品牌和产品迅速流行开来。
就像哈利·波特的魔棒一样神奇，它让100万美元的广告费看起来像是1亿美元，达到四两拨千斤的效果，从而打造企业通向成功的捷径。就如在1915年巴拿马国际博览会上茅台酒瓶被摔和张瑞敏在1985年用大锤砸冰箱一样。
成功的事件营销使品牌的传播如虎添翼。
事件营销是把双刃剑，它将品牌置身于聚光灯和消费者的放大镜下。若运用得当，营销充分体现了品牌的优势，将会在消费者心目中树立起良好的品牌形象；若运用不当，营销也会让品牌的缺点暴露得更加明显，无异于自掘坟墓。
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除了事件营销外，产品、思想和行为的流行一般还有以下原因：
一、渐进性改善。
我们倾向于喜欢使用方便的网站、见效的药品和真实的科学理论，所以当某些餐饮服务给人带来便利时，人们就会青睐它。
二、价格低廉。
人们都喜欢用最少的钱享受到最多的服务，顾客在选择功能类似的两个商品时，便宜的更受青睐。当然，广告也发挥了重要作用。人们在购买产品之前，总是在大街小巷提前接触到该产品。所以，公司在广告上的支出越大，产品就会越流行。不过，我们在前面也提到了，广告并非万能。
多少年来，钻戒、豪车以及iPhone手机，一直是流行的排头兵。在生活中，有人经常向别人谈起自己的钻戒多么炫目、宝马车多么豪华舒适，这是为什么？
其实，那些喜欢谈论自己钻戒、豪车、iPhone手机的人，是为了炫耀自己的品味，让自己看起来更优秀、更有面子，这也造就了产品的社交货币性。
社交货币就是像衣服和轿车一样，我们会以此作为评价对方的重要因素。
iPhone手机成为人们争相购买的产品，因为它的复合功能和实用价值之大，受到了消费者广泛的青睐，继而成了人们自我炫耀的基础。人们会谈论自己拥有的iPhone手机，以显示自己的高格调，iPhone也成为人们互相谈论的社交货币。还有，拥有优秀理发师的理发店经常会招来更多的顾客，这是为什么？答案是，因为他的口碑。
那么，口碑为何会传开？因为师傅的优秀理发技能，具备实用价值。
口碑又为何会传得如此之快？这是因为人们头发一长，就给人一个提醒，激活他回想起这个理发店。所以长长的头发成为理发店口碑的最佳诱因，并不断地提醒着人们，这里的服务周到。
我们在刷卡时会清晰地看到自己本次的购物清单，但在你看到后面一列时，会清楚地看到，有一栏专设了自己本次购物所享受的优惠金额。
为何会设这一栏呢？因为公共性。
如果你没办法看到本次购物的优惠金额，如何将商家的优惠力度告诉你的朋友呢？商家的促销信息又如何传播呢？
所以，商家在推销自己的产品时，应尽量用试用或现场演示的方式让顾客看见，这样才能够吸引顾客的注意，并传播你的产品。
另外，故事能够更好地传递思想，一个教训或者一个寓意，一则信息或者一个结论。
数千年前制造的特洛伊木马之所以能让我们记住，是因为它形成了良好的故事情节。精彩的故事情节可以让人过耳不忘，所以我们在宣传自己时，要尽量将自己的品质和特征融入一个故事中，也便于他人流传。
所有的故事都在很大程度上激活了人们的情绪，诸如惊讶或惊叹之类的情绪。谁懂得融合，谁就能像智能手机一样，让顾客在任何时间、任何地点，都愿意为你的产品买单。
以上就是让一切事物流行的六个原则：
社交货币、价值、诱因、情绪、公共性和故事。
正是这些因素的共同作用，使得新闻信息、产品、思想等传播内容具备了感染力，形成了它们被广泛传播的深层次原因。若能设计并制造出具有高度感染性的内容，成功就有了70%的把握。
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